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数据驱动:微软发布户外数字媒体宣传活动
时间:2015-5-18  浏览量:2586

近日,微软发布了一个先进的、数据驱动的户外数字媒体宣传活动,旨在展示其个人语音助理Cortana的多功能性以及其如何改善人们的日常生活的特性。

Dentsu Aegis网络和m:united(McCann Worldgroup的微软团队)利用了微软的数据源和最新的户外数字媒体自动化技术以创建一个高语境和基于位置的户外宣传活动,每天在英国的关键位置提供成千上万的定制内容。每个画面将强调Cortana的智能功能如何帮助用户顺利组织日常活动。

Cortana是微软的数字助理,极具个性化。她可通过了解每个人的需求提供定制服务,比如本地相关的音乐事件或餐馆信息、基于位置、人或时间的提醒、即刻播放歌曲的请求、打开应用程序、下次会议到达时间、提供即时搜索结果、甚至更多关于生活事件的预测及其他。

这项宣传活动将使用微软的Cortana模拟器技术直接带入人们生活,覆盖天气、旅游、位置、商业和文化活动数据,在所有不同的位置创建最优的活动形式,发布有用的、轻松的和发人深省的创造性内容。

微软市场总监Paul Davies说:“就像Cortana一样,此次宣传活动是使用位置、日期和时间数据、非常个性化、灵活和超级相关的广告。我们使用数字技术作为一种创造性的展示Cortana如何以一种无缝和强大的方法帮助人们管理日常生活。我们相信我们已经创建了英国第一个真正定制的、适应当前环境的户外宣传活动,其动态复杂性之前从未见过。”

为把Cortana的智能功能带进生活,确保观众的最大参与度,有241个独特内容的海报会基于一组预定义的规则和数据在特定时刻进行实时改变,可变成9640个海报。

Dentsu Aegis网络助理客户总监Kaye Dolan说:“有了这个雄心勃勃和复杂的宣传活动,我们重新定义了户外数字媒体的规则和功能。真正合作的、媒体策略方法的部署使我们能够发挥户外数字媒体的全部优点,同时使我们有机会创造微软品牌与目标受众之间真正的、有意义的联系。”

伦敦m:united客户总监Tom Adamson说:“我们喜欢这个运动的原因是因为其技术允许我们使用一对多媒介,以一个更加个性化和私人化的方式体验超于寻常的宣传方式。最终结果就是创造性的宣传活动,真正增强了Cortana作为私人助理的能力。”

Dentsu Aegis Network及其户外数字网络品牌Posterscope对于整个活动概念和媒体计划的管理和发展是起到至关重要作用。与此同时广告公司m:united一直负责设计创意副本。

 
 
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